醫療營銷人員在工作過程中，都想以少的投入獲得理想的競價排名。想法是好的，但是如何才能在競爭越來越激烈的市場中，實現這個目標呢?現在以百度競價為例，我們來了解一下競價排名廣告的投放策略上應遵循哪些準則。
一、選定區域，有目標性地投放。
廣告投放時，選址要正確。首先醫院要進行網絡營銷調查，然后根據調查結果選定合適的區域，進行廣告的投放。比如河南省的某家醫院，那么就要針對河南地區進行關鍵詞的投放。這樣既減少了外地無效的廣告點擊，同時還為醫院節省下來一比推廣資金。
二、設定每日最高消費額。
設定每日最高消費額也可以幫助醫院節省下來一定的費用。不過，有一個弊端就是，如果今天達到了最高消費額，那么第二天關鍵詞會自動下線，直到第三天才會自動上線，這樣就會出現一個時間盲區，錯失一些病患。另外，百度競價后臺是不支持單個關鍵詞的最高消費額的，因此醫院網絡營銷人員要根據對應的搜索用戶，對關鍵詞價格進行適當的調整，并且要靈巧地布置關鍵詞上下線的時間。實現既不消耗大量的人力、物力，又能節省一些資金的雙重效果。
三、科學合理地設置關鍵詞
無論到什么時候，分析關鍵詞都是必不可少的。要將那些劣質的關鍵詞挑選出來，并淘汰出局，選擇效果好的關鍵詞，這樣不僅可以獲得好的推廣效果，而且減少了花費在那些劣質關鍵詞身上的資金，省下了一筆推廣費用。
四、注重競價廣告內容的標題和描述
要想吸引患者的眼球，博得更多患者的青睞，就一定要讓自己的廣告獨具匠心，與眾不同。類型不同的關鍵詞對應的著陸頁面和廣告描述也是不同的。要通過患者搜索的一些關鍵詞，分析患者想要得到哪些消息，然后在廣告的設計上要有針對性。
五、不要盲目追求第一名
患者的目光不會永遠定位在關鍵詞排名前三的醫院身上的。即使是最后一名，也是有很大的競爭機會的。自然排名的流量研究發現，關鍵詞排名前三名的一些企業獲得的流量有時并沒有關鍵詞排名在第二頁中居前三的企業高。
六、自然排名和競價排名協調
如果競價排名不理想，不用氣餒，這個時候你可以努力提升自然排名。相反，如果自然排名比較理想，那么競價排名的好壞就沒有多大作用了。
